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個案基本資料
  • 個案名稱:中小企業自創品牌之路:其策略轉折之過程
  • 發行日期:2010.10.01
  • 個案編號:F0416001
作者基本資料
  • 作者名稱:江宜芳、周文瓊、謝明慧
  • 作者服務單位:國立台灣大學國際企業學研究所 博士生、國立台灣大學國際企業學研究
 
  • 個案領域: 行銷管理
  • 個案字數:16600 字
  • 個案摘要:寬豐始終夢想REAL鎖產品品牌能在消費者心中佔有一席之地。在因緣際會之下,因TBM品牌實戰營,期望藉助專業顧問團隊之力,推展B2C市場的經營。只是消費市場的本質迥異於工業市場,即使長期投入許多心力,也未必會有好業績,從B2B轉跨入B2C的寬豐,正面臨極大的挑戰…
  • 關鍵字:品牌、制度化、消費性市場
  • 個案定價:電子檔個案:$0 / 紙本個案:$20
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