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個案基本資料
  • 個案名稱：TOBE：創新產品的溝通策略
  • 發行日期：2005.07.01
  • 個案編號：F0411002
作者基本資料
  • 作者名稱：曾光華
  • 作者服務單位：中正大學 行銷管理所
 
  • 個案領域： 行銷管理
  • 個案字數：8100 字
  • 個案摘要：裕隆汽車推出TOBE以滿足消費者在開車時，對路況與生活資訊的需求。為了強化產品價值，裕隆提出TOBE五大承諾（如拖吊未告知，費用NISSAN賠），市場反應良好。然而，在成功提升知名度與形象之後，TOBE下一階段的溝通與行銷策略該如何？
  • 關鍵字：推廣與溝通、新產品發展、TOBE
  • 個案定價：電子檔個案：$25 / 紙本個案：$45
  • 電子檔個案介紹：
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