購物網站自創品牌–PayEasy | 前程管理個案中心

個案基本資料

個案名稱：購物網站自創品牌–PayEasy
發行日期：2012.10.15
個案編號：F0416005

作者基本資料

作者名稱：中山管理評論出版、黃哲盛著
作者服務單位：淡江大學國際企業學系

個案領域：行銷管理、
個案字數：33290 字
個案摘要：本個案探討購物網站PayEasy 如何自創品牌的歷程。首先，從創業初期所選定的利基市場專注策略、發掘網路購物經營模式的競爭優勢、透過達人策略帶來的快速成長、到運用電視廣告形塑品牌形象等操作手法；接著，檢視其品牌現況，分析所面臨的產業環境變化，以及更激烈的網路購物平台競爭；最後，探討PayEasy 面對未來挑戰所應思考的品牌議題。本個案的內容舖陳，主要以品牌經營者的角度，完整呈現一個購物網站自創品牌各個階段當時的時空背景與策略思考，除了以時間軸整理其建立品牌的發展歷程，也輔以主要競爭者和產業演變等方面的資料，提供個案教學時一個發掘品牌議題與辯論品牌未來成長策略的討論空間。
關鍵字：自創品牌、購物網站、網路購物、達人品牌、品牌延伸
個案定價：電子檔個案：$30 / 紙本個案：$60

電子檔個案介紹：
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